Under hösten och våren har jag jobbat mycket med normkritisk kommunikation. Tillsammans med Gunilla Edemo gjorde jag en utbildning om Normkritik och kommunikation för kampanjen Hjärnkoll. Sedan dess har Hjärnkoll beslutat sig för att använda sig av normkritik från grunden i sin kampanj. Jag har varit en aktiv del i det arbetet. Normkritik är inte en färdig lösning eller handlingsplan, utan ett perspektiv att arbeta utifrån. Det handlar om att rikta om fokus från en marginaliserad grupp (i det här fallet personer med psykisk ohälsa) till normer som påverkar den gruppen och alla andra. Exakt hur det kommer gestalta sig i den slutgiltiga kommunikationen vet jag ännu inte, men att skriva en kommunikationsstrategi som bygger på normkritik är definitivt något av det mest spännande jag har gjort i arbetslivet. Nu fortsätter jag det arbetet tillsammans med Tobias Smedberg på Agenda PR och Amanda Mogensen på Ideal kommunikation. Under våren fortsätter jag med fokus på normkritik i Hjärnkoll och andra uppdrag, till exempel Marschen för tillgänglighet och en föreläsning för Gävleborgs län om Kommunikation och bilder utifrån genusperspektiv. Om du vill veta mer om normkritik är det hett tips att läsa boken Normkritisk pedagogik -makt, lärande och strategier för förändring
Fock strategi firar ett år!
Idag firar jag ett år med mitt företag! Det har varit ett fantastiskt roligt år med en massa utmaningar av en helt annan typ än jag varit van vid som anställd. Eftersom jag tagit sats och startat utan att planera så noga (det vill säga, utan marknadsplan, utan en helt given riktning, utan att ha pekat ut en klockren målgrupp) har jag ägnat en del av tiden åt att oroa mig i största allmänhet. Hur är en egen företagare? Kan jag ha på mig det här idag? Får jag dra det här skämtet när jag är konsult, eller funkar det bara om man är anställd? Japp, alla möjliga och omöjliga frågeställningar. Runt december förra året föll allt plötsligt på plats. Marknadsplanen fanns plötsligt i mitt huvud och jag fylldes av den fantastiska känslan att jag vet vem jag är som företagare just nu. Det visade sig vara en person som är påfallande lik mig själv och som brinner för ungefär samma saker som jag gör. En insikt så banal som de flesta insikter är när de väl ramlar ner i kroppen. Ibland tar det tid för dem att göra det. Nu i efterhand är jag glad att jag inte krystade …
“Med fritt så menar vi fritt”
I fredags var jag på mitt livs första hackertävling, Hack4Europe. Det var den sista delen i en serie tävlingar som arrangerats i Europa under de senaste veckorna. I tävlingen får utvecklare tillgång till en enorm databas med bilder av och information om kulturarv i hela Europa. Uppdraget är att komma på ett festligt, smart, snyggt och användbart sätt att presentera materialet på nätet. Själva tävlingen såg jag ingenting av, programmerarna satt som sig bör i ett (säkert mörkt) rum och knappade. Istället kollade jag på föreläsningar om att skapa tillgång till allt det material som vi äger tillsammans och som förvaltas av myndigheter. Riksantikvarieämbetet, som arrangerade tillsammans med Europeana, kom jag i kontakt med när jag jobbade på Handisam och klurade över vårt inträde i de sociala medierna. Jag blev impad då, inte bara för att de hittat på så mycket roliga saker, utan framförallt över den i myndighetssammanhang ganska vågade inställningen till att prova nya saker. Ytterligare lite mer impad och inspirerad blev jag i fredags av Johanna Bergs föreläsning om att släppa Riksantikvarieämbetets information fri. “Med fritt så menar vi fritt”.
Äntligen Xverige!
Nu sätter jag och Xverige igång vårt första skarpa uppdrag tillsammans och jag vet att det kommer bli så galet bra! Uppdragsgivaren håller jag lite hemlig så länge, men det är ett stort varumärke som ligger mig mycket varmt om hjärtat.
Veckans A/B-test
Idag är jag i Malmö för att möta Miss Juniversum som jag hjälper med strategi för webbshoppen. Fick just ett nytt mejl från en av mina favoritbloggar, Wich Test Won. Varje vecka publicerar de ett exempel på ett A/B-test som genomförts i verkligheten. A/B-tester innebär att man gör två eller flera versioner av en och samma webbsida för att kunna mäta vilken version som leder till flest konverteringar, det vill säga vilken version som får flest besökare att göra det man vill att de ska göra (oftast handlar det om att köpa något). På WichTestWon får jag som besökare gissa vilken version av en webbsida som i ett verkligt test ledde till flest konverteringar. Sedan får jag se rätt svar och en analys av resultatet. Lika intressant varje gång att se hur små skillnader i form eller ordval kan göra enorm skillnad. Och lika spännande varje gång att se om jag gissat rätt. Här är testet jag gjorde idag. (Japp, jag gissade rätt, efter en ovanligt lång stunds eftertanke.)
